Рекламата през периода Tайшо в Япония
Ключови думи :
японска реклама, период Тайшо, постмодерна епохаАбстракт
Рекламните послания през периода Тайшо, от една страна, отразявали живота на новата средна класа сред бързо променящия се градски пейзаж, докато, от друга, влияели на общественото съзнание, като предлагали уместни за епохата образи и начин на поведение. Рекламата се е разглеждала като пътеводител за „прекрасния нов свят“, рекламните плакати и текстово съдържание просвещавали масите, показвайки на потребителя какъв избор има. Под влиянието на рекламата се оформила културата на масовото потребление. Рекламата придава символично значение на напълно обикновени неща, създава нови комуникативни модели, образци и стандарти. Диахронният анализ на рекламните послания през периода Тайшо ни помага да проследим взаимното влияние на рекламата и процесите в обществото, което е и същината на това изследване. Обект на изследването е рекламата през периода Тайшо. Основната цел е да се разкрие въздействието на рекламата върху потребителя и обществото през този период чрез използването на методи за анализ на съдържанието. Авторът достига до заключението, че рекламата през периода Тайшо се е превърнала в развлекателен жанр с нарастването на стойността на най-разнообразни елементи с подтикващо въздействие и интерактивност. Развитието на графичния дизайн на японската реклама през XX в. минава през подобни етапи като развитието на рекламния дизайн в западните държави. Японската реклама споделя черти, присъщи на модерната и постмодерната епоха. В същото време рекламните послания съдържат национална и културна специфика.
Литература (библиография)
Garayeva, E. I. (2020), "Fenomen modangaru v istorii Yaponii 1920 - 1930-x godov v epokhu modernizma i kul'tury potrebleniya", Yaponskiye issledovaniya, kn. 3, 90-106.
Baudrillard, J. (1986), La société de consommation, sesmythes, ses structures, Gallimard, s.l.
Henshūbu (2006a), “Kōkokushi toshite-no Taishō jidai”, AD Studies, Vol. 17, pp. 4–11.
Henshūbu (2006b), “Taishōki-no zasshi kōkoku”, AD Studies, Vol. 17, pp. 31–34.
Higuchi, Tomoji and Satō, Yūri (2010), “Hikifude-ni miru kinsei-kindai-no shakai to bunka”, Artes Liberales, No. 86, pp. 41–67.
Nakajima, Shōbun (2006), Taishō-no biishiki to kōkoku dezain, AD Studies, Vol. 17, pp. 21–25.
Pollay, R.W. (1986), “The Distorted Mirror: Reflections on the Unintended Consequences of Advertising”, in Journal of Marketing, Vol. 50, No. 2, pp. 18–36.
Tajima, Natsuko (2020), “Senzenki nihon-no dezainkai-ni okeru Daiichijisekaitaisen posutā-no juyō to eikyō 2”, Hi-moji shiryō kenkyū, Vol. 20, pp. 1–29.
Tsuchiya, Reiko (2006), “Media-no taishūka to kōkoku”, AD Studies, Vol. 17, pp. 21–25.
Tsuganesawa, Toshihiro (2006), “Taishūshakai-no seiritsu to kōkoku: shōhibunka-no taitō”, AD Studies, Vol. 17, pp. 21–25.
Yamaki, Toshio (2006), Kōkoku (Mono to ningen-no bunkashi), Hōseidaigakushuppan, Tōkyō.
Wells W., Moriarty S., Burnett J. (2006), Advertising. Principles & Practice, Pearson Education Inc, Upper Saddle River, NJ.
